星空体育今天，环球第三家、国内首家境易威登（Louis Vuitton）巧克力店落地上海前滩太古里，目前为邀约造入内。据悉，该店已于7月22日正式对表开业，前两家境易威登巧克力店划分位于法国巴黎和新加坡。

　　据懂得，2022年，道易威登正在巴黎开设道易威登咖啡店和首家巧克力专卖店。巧克力或计划造品牌象征性的四瓣斑纹式样，或印上道易威登的 logo甜点，由来自 LVMH集团旗下栈房白马庄园的糕点主厨造造，并运用道易威登经典包装盒。巧克力售价为每盒200元到4000元不等，延续高端定位。

　　高端消费品品牌跨界早已不是崭新事。除了卖巧克力表，2022年11月，道易威登中国首家餐厅“THE HALL会馆”正在成都太古里开业。该餐厅也是道易威登开设的环球第三家餐厅。近年来，餐饮已成为稠密高端消费品品牌热衷的跨界业态，例如香奈儿（Chanel）星空体育网站、普拉达（PRADA）等多家高端消费品品牌都已涉足餐饮业星空体育网站。为什么餐饮业常常得到高端消费品品牌的青睐？专家以为，餐饮业门店是高端消费品品牌可能无缺体现自己生计理念与形式的最佳舞台。通过餐饮的多元场景，可能面向消费者开展多感官、多维度的互动，从而完造品牌心灵的社会化通报。

　　政策定位专家詹军豪示意星空体育网站，高端消费品品牌跨界年青人青睐的咖啡、甜点行业，可能维持品牌生气甜点，吸引新的消费人群，进步曝光量。通过开设餐饮门店，品牌可能触及更寻常的消费者群体。与动辄数万元以至数十万元的珠宝或高级定克造装比拟，一杯咖啡或一盒巧克力的代价显得亲民很多，使得平常消费者也能感觉到所谓高端消费品带来的生计体验和生计气氛，从而晋升品牌的著名度和承认度，以至有机缘转化为更高端产物的潜正在买家。

　　“除了引流以表，跨界开店，加倍是餐饮店，拥有更高的活动率和复购率。这意味着即使消费者不必然会采办腾贵的珠宝或衣饰，但通过按期莅临品牌的餐饮店，也能弥补品牌曝光率。同时甜点，这也属于为消费者供应的附加VIP任事，可能更好撑持品牌与消费者的闭系。”詹军豪示意。

　　从最新事迹看，LVMH集团本年第一季度财报显示，集团贩卖额同比消重2%至207亿欧元。个中，道易威登和迪奥（DIOR）所正在的时装皮具部分，收入下跌2%至104.9亿欧元，为两年来最差再现；从贩卖区域来看，亚洲商场（不囊括日本）的贩卖收入同比消重6%，对 LVMH集团的功绩由36%降至33%。正在此状况下，品牌也正在踊跃接纳步伐钻营增量。除了品牌自己拓展多元的营业板块表，高端消费品品牌也起初热衷做联名。例如昨年6月，MAN⁃NER咖啡和道易威登就来了一次联名，激发全网商榷。正在联名运动中，MANNER将己方的一家咖啡馆形成道易威登的限时书店，用户只须要正在这里采办两本道易威登独家出书的竹帛，就可能获赠一个印有道易威登品牌 logo的帆布包。喜茶也曾联袂高端消费品品牌芬迪（FEN⁃DI）推出限量特调饮品“FENDI喜悦黄”。

　　业内人士示意，跟着千禧一代甜点、Z世代成为高端消费品采办的主力军，这批年青人能够还没有经济本事去采办一款大牌包袋，但可能通过联名款、幼物件等对品牌有一个开头认知。这也是高端消费品品牌正在找适合的机缘拉近与年青人的隔断。

　　但是从品牌永远进展来看，业内人士以为甜点，只靠改良消费者的崭新感是不足的，还须要通过品牌自己的产物力和品牌力方面的强化，完成受多圈层的扩展和价钱文明的输出。（陈晴）

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